El proyecto tiene como objetivo explorar el desarrollo de un nuevo entorno tecnológico orientado a transformar los procesos creativos del sector hospitality a través del uso de la IA generativa. Para ello, el consorcio ha puesto en marcha un demostrador intermedio que ayude a validar de forma integrada los principales avances del sistema en una sala inmersiva.
El proyecto GIVAH nace con la voluntad de explorar cómo la Inteligencia Artificial Generativa puede ayudar a transformar los procesos creativos del sector hospitality, facilitando nuevas formas de colaboración entre fabricantes, diseñadores, gestores de espacios y otros agentes de la cadena de valor.
Después de varios meses de trabajo centrados en la experimentación con modelos generativos y el desarrollo de nuevas interfaces de interacción persona-IA, el proyecto afronta ahora su fase final con la instalación de un demostrador intermedio en la sala inmersiva de Framemov, uno de los socios. Esta nueva etapa permitirá empezar a validar de forma conjunta los avances realizados hasta el momento y contrastar su utilidad en un entorno de prueba próximo a las condiciones reales de uso.
En esta fase, el sistema ya permite ensayar dos capacidades especialmente relevantes para la cadena de valor del clúster. Por un lado, la generación de propuestas visuales contextualizadas para espacios y productos hospitality, una línea en la que el socio Laurel Visuals está trabajando sobre nuevos métodos de control de escenas complejas y sobre datos sectoriales aportados por los socios del proyecto. En este punto, CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy ha contribuido con referencias vinculadas a producto gastronómico, operativa de espacio y recursos de contextos reales como el Hotel Alimara; LUXES ha aportado información y referencias sobre producto de iluminación, atmósferas de uso y atributos técnicos; y VERUM HD ha sumado contenidos relacionados con estilos hoteleros, referencias arquitectónicas y criterios habituales del diseño hospitality. Todo ello permite acercar la generación de contenido a situaciones y necesidades reales del sector.
Por otro lado, el proyecto está validando la exploración inmersiva y colaborativa de estos contenidos en el espacio desarrollado por Framemov, concebido como un sistema de co-creación grupal asistido por IA para sesiones presenciales multiusuario. Uno de los aspectos más diferenciales de esta propuesta es su apuesta por la interacción multimodal, incorporando interfaces más naturales entre las personas y la IA (basadas en voz y gestos) para abstraer a perfiles no técnicos de la complejidad que suele acompañar al uso de este tipo de tecnologías. La intención de GIVAH no es solo generar imágenes o escenas, sino facilitar conversaciones más productivas y accesibles en torno al diseño de espacios, experiencias y productos hospitality.
El valor de este avance reside también en la complementariedad del consorcio. CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy aporta el contacto con la realidad operativa de los espacios hospitality y los entornos del Hotel Alimara; LUXES contribuye desde la fabricación de equipamiento y la configuración de atmósferas de uso; VERUM HD incorpora la visión profesional del diseño y la prescripción en proyectos hospitality; UDIT participa desde la investigación aplicada y la futura evaluación objetiva de la experiencia en entornos inmersivos a través de las tecnologías de su laboratorio de neuroarquitectura aplicada NEURO_COlab; y el Clúster Audiovisual de Catalunya refuerza la conexión con el ecosistema de tecnologías inmersivas y de producción de contenidos. Todo ello, bajo la coordinación de AMBIT Living Spaces Cluster, permite que GIVAH no se quede en una prueba tecnológica aislada, sino que avance como una herramienta con potencial real para acelerar la digitalización, la personalización y la competitividad del sector.
Para el ecosistema de AMBIT Cluster, el proyecto GIVAH pone de relieve una cuestión de fondo: cómo las tecnologías generativas pueden dejar de ser solo herramientas de visualización y empezar a convertirse en un auténtico soporte para co-crear, validar y tomar mejores decisiones en el diseño de experiencias hospitality.
El proyecto GIVAH ha sido financiado por el Programa de Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo: AEI-010500-2025-60.
