Resum

L'elevat cost dels actius físics, la necessitat d'optimitzar l'ús de l'espai, la incorporació de noves infraestructures tecnològiques, la hibridació dels mons físic i digital, l'adquisició de nous hàbits de compra i els canvis en les estratègies de promoció de producte estan transformant radicalment els models d'experiència i relació en els espais de retail.

Com a resultat d'aquesta situació, en els últims anys s'està evidenciant una evolució dins d'aquest sector cap al desenvolupament de showrooms o espais especialitzats de compra on es potencia la creació d'un ritual i una experiència comuna, propera i compartida al voltant de l'acte de conèixer les novetats i productes d'una signatura.

En aquest context, és urgent avançar en el plantejament d'una aproximació científica i sistemàtica que permeti la valoració objectiva i empírica de l'impacte que té l'interiorisme sobre els canvis en la precepción, l'emoció i els comportaments dels visitants d'aquests espais d'exposició de producte en hàbitat.

Per a això, el projecte VITA té com a objectiu principal investigar, de manera innovadora i pionera en el sector hàbitat, l'ús de les capacitats de la tecnologia de visió per computador i els principis de la neurociència per desenvolupar noves solucions programari de suport a la decisió creativa de canvis en l'interiorisme de locals d'exposició de productes hàbitat en el sector retail (showrooms).