Resumen

El elevado costo de los activos físicos, la necesidad de optimizar el uso del espacio, la incorporación de nuevas infraestructuras tecnológicas, la hibridación de los mundos físico y digital, la adquisición de nuevos hábitos de compra y los cambios en las estrategias de promoción de producto están transformando radicalmente los modelos de experiencia y relación en los espacios de retail.

Como resultado de esta situación, en los últimos años se está evidenciando una evolución dentro de este sector hacia el desarrollo de showrooms o espacios especializados de compra donde se potencia la creación de un ritual y una experiencia común, cercana y compartida en torno al acto de conocer las novedades y productos de una firma.

En este contexto, urge avanzar en el planteamiento de una aproximación científica y sistemática que permita la valoración objetiva y empírica del impacto que tiene el interiorismo sobre los cambios en la precepción, la emoción y los comportamientos de los visitantes de estos espacios de exposición de producto en hábitat.

Para ello, el proyecto VITA tiene como objetivo principal investigar, de manera novedosa y pionera en el sector hábitat, el uso de las capacidades de la tecnología de visión por computador y los principios de la neurociencia para desarrollar nuevas soluciones software de apoyo a la decisión creativa de cambios en el interiorismo de locales de exposición de productos hábitat en el sector retail (showrooms).