Les jornades en la seva edició 2023 han estat enfocades al creixement de l’empresa hàbitat i han comptat amb la participació de 77 socis del clúster AMBIT.
La necessitat de créixer en grandària per a competir en un entorn global ha estat el lema que ha inspirat les jornades. Els continguts s’han articulat en tres eixos útils per impulsar el creixement: potenciació de la marca, cultura corporativa per atreure talent i eines pel finançament del creixement. Per a cada eix s’han combinat ponències inspiradores, tallers per assentar els nous coneixements i exemples d’empreses amb bones pràctiques.
L’eix de potenciació de la marca es va obrir amb dos xerrades inspiradores sobre el valor de la marca (Ricardo Pérez, Kantar) i la comunicació digital (Víctor Puig, Zinkdo). A continuació, un taller per a la construcció del relat sobre el propòsit de cada empresa (Pepa Casado, FutureA). I es va il·lustrar amb les estratègies de dos exemples d’empreses hàbitat intensives en marca: la multinacional Vitra (Jaume Doménech) i la PIME Gandía Blasco (Alejandra Gandía- Blasco).
Per desenvolupar una cultura corporativa que resulti atractiva pels professionals es va desenvolupar el concepte de valor compartit (shared value de M. Porter). Es va posar de manifest com els professionals valoren treballar amb empreses amb propòsit i com empreses capdavanteres despleguen estratègies per a cercar la competitivitat afavorint la sostenibilitat i l’impacte social (Joan Martí, ACCIO). Es van donar eines per a desenvolupar un tipus de lideratge conscient, que posi les persones al centre (Nuria Chinchilla, IESE). Els assistents van emprar les eines desenvolupades específicament pel sector hàbitat en el projecte FURN-CSR, per a establir la posició de la seva empresa en termes de responsabilitat corporativa i els desenvolupaments necessaris per a la seva millora (Julio Rodrigo i Jaisiel Madrid, AMBIT). Finalment, vàrem comptar amb dos exemples d’empreses: HEMPER (Gloria Gubianas) del sector tèxtil moda, concebuda com una empresa regenerativa des de la seva fundació, i Tapicerías Gancedo (Manuel Gancedo) en procés de certificació per a B-corp.
En l’apartat de finançament pel creixement es va comptar amb 3 visions: eines de finançament alternatiu al bancari (Jesús Muela, GVC Gaesco), suport públic per a inversions (Felip Barceló, ATEINSA) i finançament per incorporació de tercers o private equity (Pol Agulló, Suma Capital). Ferretería Mengual (Carlos Mengual) y Atrapamuebles (Fernando Carranza), dos empreses del sector en processos de finançament amb capital de tercers, van aportar la seva visió sobre els seu motius per escollir aquest sistema pel creixement, com ho han gestionat internament i consells pràctics de relació amb les entitats de private equity.
Entre tants continguts, els socis del clúster també varen poder “descomprimir” amb un taller de gintònics i gaudint d’un entorn esplèndid a l’hotel Dolce Eurostars Sitges.
