En l'última sesión de TrendsTALK, organitzada des de CENFIM dins del marc del projecte TrendsCLUB, parlem amb la trendhunter Pepa Casado, de  Future Ahora, sobre com ha afectat la creixent importància pel descans, la gestió de l'ansietat, i l'obsessió pel somni de bona qualitat a la demanda de matalassos, roba de llit, i altres categories de producte tant en l'àmbit domèstic com en hospitality.

Generalment, en pensar en descans ens vénen a la ment imatges de botigues de matalassos, repletes de diferents models que provar i entre els quals tant ens costa trobar les “7 diferències”. Avui dia, parlar de descans va molt més allà. Factors com l'alimentació, l'exercici, l'estrès o l'ansietat, són clau per al nostre repòs.

En les últimes dècades, la innovació i la tecnologia ens han permès convertir, progressivament, el treball manual en treball intel·lectual. Ja no estem lligats a la força física per a produir. No obstant això, l'activitat mental suposa nous reptes. L'estrès i l'ansietat són algunes de les conseqüències de l'estil de vida actual, que exerceixen un fort impacte en el nostre descans. Per aquesta raó, emergeixen noves solucions amb l'objectiu de minimitzar aquest impacte.

El sector del descans està sofrint una evolució i generant noves oportunitats més enllà dels sectors clàssics, tant en l'àmbit privat com en el públic.

Home and bedroom

El matalàs; aquest element fonamental si parlem de descans. Durant els últims anys s'ha convertit en una commodity, i està explorant noves possibilitats que li permetin competir en un nou escenari.

Productes complementaris, com els d'il·luminació i so, també tenen el seu lloc en aquest nou paradigma. S'està implementant la creació de noves rutines que permetin millorar, no sols la quantitat, sinó també la qualitat del somni, aplicant tècniques per a, per exemple, allargar el període de somni profund.

Hotels & public space

Dormir ja no és una activitat que es realitza únicament en l'habitatge. Els espais públics com a hotels, aeroports o gimnasos - entre altres, incorporen nous serveis i ofertes per a connectar amb un usuari cada vegada més preocupat per la seva salut.

Apareixen noves opcions de viatge no centrades únicament en opcions d'oci i cultura. El turisme de la salut, en el qual el somni és una peça clau, s'està obrint camí. Desconnectar de l'ansietat produïda per la hiperconnectivitat i la tecnologia són insights poderosos que considerar en l'estratègia de serveis. La qualitat de l'aire, els sistemes de descans o el valorat silenci s'han convertit en arguments per a atreure a nous usuaris.

També el retail troba el seu espai en aquestes noves necessitats de descans. Les botigues de matalassos de tota la vida, reconvertides en “siestodromos”, són ja una realitat.

Si et vas perdre la Trensdtalk “Dream on, la ciencia del sueño”, ara pots veure-la en el nostre canal youtube fent clic a aquest enllaç.

Proyecto cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) de la Unión Europea, en el marco del Programa operativo FEDER de Cataluña 2014-2020. Objetivo de inversión en el crecimiento y ocupación. Iniciativa de intervención coordinada PECT Ebrebiosfera, operación "Op.3.4. Creación de dos plataformas generadoras de competitividad en el sector hábitat”.