AMBIT celebró los días 11 y 12 de junio una nueva edición de las Jornadas de Reflexión Estratégica Hábitat, un encuentro que reunió en Sitges a 103 directivos y profesionales de empresas socias del clúster para reflexionar sobre los cambios que están transformando la construcción y gestión de las marcas.
Bajo el título “Nuevas estrategias para la gestión de marca”, las jornadas abordaron algunos de los principales desafíos que afrontan actualmente las empresas del sector hábitat en un contexto marcado por la transformación tecnológica, la saturación informativa, la evolución de los hábitos de consumo y la creciente necesidad de diferenciación.
Jornadas de Reflexión Estratégica 2026
La apertura de las jornadas corrió a cargo de Joaquim Solana, cluster manager de AMBIT, mientras que la curaduría de contenidos fue liderada por Pati Núñez, fundadora y directora de Pati Núñez Agency, quien planteó una reflexión sobre el cambio de paradigma que viven actualmente las marcas y sobre la necesidad de construir propuestas capaces de generar confianza, relevancia y significado.
Entre los temas abordados destacaron la construcción de narrativas de marca, la creatividad como herramienta de diferenciación, la evolución de los canales de comunicación, la reputación corporativa, la sostenibilidad como generadora de valor y el papel de los líderes empresariales como embajadores de marca.
Uno de los tópicos que despertó mayor interés fue el impacto de la inteligencia artificial en la gestión de marca y en los procesos de marketing. Las sesiones dedicadas a GEO (Generative Engine Optimization) y a la aplicación de la IA en la comunicación pusieron de manifiesto que la forma en que las personas descubren, comparan y seleccionan marcas está cambiando rápidamente, obligando a las empresas a replantear sus estrategias de visibilidad y posicionamiento.
Participantes de primer nivel
Las sesiones combinaron ponencias inspiradoras con espacios de debate y participación activa, favoreciendo el intercambio de experiencias entre profesionales de distintas empresas y ámbitos de actividad del sector: el evento contó con expertos como Pati Núñez, Daniel Ayuso, Arturo García, Carolina Rosich, Javier Plazas, Pedro Torrijos, Eugeni Bach, Laia Grassi, Sandra Sotillo y Núria Padrós, entre otros, quiénes aportaron perspectivas complementarias desde el branding, la arquitectura, la comunicación, la reputación, la sostenibilidad y la inteligencia artificial.
Uno de los momentos más destacados fue la sesión “Brand Managers en Acción”, liderada por el clúster, en la que responsables de marca de Ambiazza, Häfele, Estellé Parquet, Faro Barcelona y Finsa presentaron casos prácticos y aprendizajes relacionados con la construcción de marca, la relación con clientes y prescriptores y los nuevos retos de comunicación.
Las conclusiones finales coincidieron en señalar que las marcas capaces de generar confianza, construir una narrativa propia y adaptarse a los nuevos entornos digitales serán las que mejor podrán afrontar los desafíos de un mercado cada vez más competitivo y cambiante.
20 años de AMBIT y primera edición de los Premios AMBIT
El clúster celebra 20 años de actividad, de proyectos, de evolución del sector, de empresas que han confiado en AMBIT y que han contribuido a construir la mayor comunidad de habla hispana en el sector hábitat. Para conmemorarlos, se organizó una gala de premios enmarcada en el primer día de las jornadas, conducida por Carolina Rosich.
Esta primera edición de los Premios AMBIT puso en valor distintas formas de participación en el clúster: la actividad cotidiana, la innovación colaborativa, el compromiso con proyectos emblemáticos y la trayectoria asociativa. Se trata de galardones de carácter no competitivo, sino de reconocimiento a la participación y a la trayectoria de las empresas que dan vida al clúster. Accede a la noticia completa sobre los Premios y los galardonados haciendo click aquí.
